Escuela de Unidad Editorial

ESTRATEGIA CAMPAÑA MARKETING, PUBLICIDAD EN
PRENSA, PUBLICIDAD ONLINE, FOLLETOS Y TRÍPTICOS,
CATÁLOGO DIGITAL [ONLINE Y APP], MAILINGS

EL RETO DE MODERNIZAR LA IMAGEN DE LA ESCUELA Y
UNIFICAR LAS CAMPAÑAS IMPRESA Y ONLINE

La Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial buscaba modernizar su imagen y al mismo tiempo quería unificar toda su oferta de cursos y másteres. Era un reto complejo. Una campaña de marketing coherente y flexible a la vez, que se adaptara a cabeceras tan variadas como Expansión, Telva, Marca, El Mundo… y versátil para aplicarse en prensa y online. Para conseguirlo utilizamos tres recursos básicos: una iconografía narrativa capaz de adaptarse a cualquier tamaño (incluso a banners), estructuras narrativas modulares pero estables inspiradas en el lenguaje web y el color como elemento identificativo de cada línea formativa.

THE CHALLENGE TO MODERNISE THE SCHOOL’S IMAGE AND UNIFY
THE PRINTED AND ONLINE CAMPAIGNS

The School of Journalism and Communication at Unidad Editoral sought to modernise its image whilst wanting to unify its full range of courses and masters. It was a complex challenge. A coherent yet flexible marketing campaign that will be adapted to such varied press such as Expansión, Telva, Marca and El Mundo, and versatile enough to be applied in press and online. To achieve this, we used three basic resources: a narrative iconography capable of adapting to any size (even banners), modular but stable narrative structures inspired by the web language, and colour as an identifying element of each educational line.

Date un paseo por
el catálogo digital
de la escuela
de Unidad Editorial

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CONDENSACIÓN Y DIGITALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

Arrancamos la campaña con los productos que la Escuela venía haciendo habitualmente, pero conforme íbamos avanzando les propusimos ser creativos con el presupuesto. Se trataba de sustituir los folletos impresos monográficos por una colección de trípticos que concentraran, mediante un lenguaje muy gráfico, lo más esencial de cada curso o máster. Dado este paso, aprovecharíamos ese ajuste para convertir el catálogo general impreso en un folleto digital de la escuela, dinámico, interactivo, muy visual y compartible en redes sociales. Y así lo hicimos. Con este cambio, la Escuela ganaba claramente en capacidad de difusión, en la digitalización de su campaña y en la modernización de su marca.

CONDENSATION AND DIGITALISATION OF THE CAMPAIGN

We started the campaign with the products that the School was using regularly, but as we went forward, we proposed for it to be creative with the budget. It was a question of replacing the monographic printed brochures with a collection of leaflets that concentrated, through a very graphic language, on the most essential parts of each course or masters. Given this step, we would go on to take advantage of that adjustment, turning the general printed catalogue into a digital brochure on the school that was dynamic, interactive, very visual and shareable on social networks. This is what we did. With this change, the School clearly gained in its dissemination capacity, the digitalisation of its campaign and the modernisation of its brand.

STORYTELLING EN LA CAMPAÑA DE MARKETING

Tanto para la publicidad impresa como para la publi online, se utilizaron iconos de periodistas dentro de una estructura de franjas por ‘pisos’, que simulan una arquitectura con distintos espacios, donde estos pequeños protagonistas realizan una actividad relacionada con el curso o máster correspondiente. Esta estructura permite diseñar con la misma estética y narrativa, desde un anuncio a toda página de periódico, hasta un banner o un botón para la web, y combinar el storytelling con la oferta ordenada de información práctica.

STORYTELLING IN THE MARKETING CAMPAIGN

For both printed and online advertising, journalist icons were used within a structure of bands in ‘layers’, simulating an architecture with different spaces, where these small protagonists perform an activity related to the corresponding course or masters. This structure allows us to design, with the same aesthetic and narrative, everything from an advertisement to an entire newspaper, a banner or button for a website, and combine storytelling with the organised offer of practical information.