Retiromanía

WEBSITE, BRANDING, PUBLI CON CORAZÓN E ILUSTRACIÓN
PARA MERCHANDISING, REDES SOCIALES Y SU ANALÍTICA,
TEXTOS/COPY, INFOGRAFÍA INTERACTIVA

RETIROMANÍA: UN PROYECTO DE COMUNICACIÓN
DIGITAL EN TORNO AL PARQUE DEL RETIRO

Retiromanía es un proyecto de comunicación digital centrado en el Parque del Retiro: una novedosa combinación de website, canales en redes sociales y contenido patrocinado. Es la “página de ocio” de los retiromaníac@s, en la que se condensa una cuidadísima información sobre su historia y fisonomía, sobre todas las actividades culturales que se producen en torno al parque, y donde comerciantes y profesionales disponen de un hub virtual para darse a conocer. El website de Retiromanía dispone de agenda de actividades, información de actualidad, galería fotográfica, mapa interactivo, el espacio ‘CostaRetiro’ para los interesados en publicitarse y unos simpáticos retiroiconos –la ardilla, el ahuehuete, el palacio de cristal y el ángel caído– para el desarrollo de actividades y merchandising.

“RETIROMANIA”: A DIGITAL COMMUNICATION PROJECT BASED
AROUND RETIRO PARK

“Retiromania” is a digital communication project focused on Retiro Park: a brand new combination of a website, social network channels and sponsored content. This is the “leisure page” for all lovers of Retiro Park, which condenses a very careful selection of information about its history and features, all cultural activities happening around the park, and where merchants and professionals have a virtual hub to make themselves known. The “Retiromania” website offers a schedule of activities, up-to-date information, photo gallery, interactive map, the ‘CostaRetiro’ space for those interested in advertising and some lovely Retiro icons: the squirrel, the Ahuehuete tree, the glass palace and the fallen angel, for the development of activities and merchandising.

BRANDING Y PUBLICIDAD CON CORAZÓN

El Parque del Retiro es el corazón verde de Madrid, con cuatro siglos de historia, miles de visitantes diarios y una frenética actividad cotidiana: restaurantes, patinadores, museos, centros de ocio para niños, corredores, paseantes, recién casados, exposiciones, turistas que disfrutan del pulmón de la ciudad… De ahí que eligiéramos el corazón en forma de hoja para centrar el branding de Retiromanía. Pero la filosofía de esta marca va más allá del diseño de un logo. Con la idea de hacer de este proyecto digital un espacio con humanidad, y tratando de buscar alternativas a la publicidad invasiva que se nos impone en Internet, decidimos generar un espacio ‘amable’ de contenido patrocinado, en el que la publicidad no fuera un anuncio molesto, sino un espacio para hablar de las historias particulares de todas las personas que han construido su proyecto profesional en torno al parque. A este espacio con corazón, de información cuidadosamente elaborada, de fotografía narrativa, de perfil humano y profesional, decidimos denominarlo CostaRetiro. Y además, para dar a los anunciantes un plus de visibilidad, decidimos dejarlos ‘señalizados’ en el Retiromapa: todo aquel comerciante, emprendedor u organizador de actividades que quiera anunciarse en Retiromanía, tiene derecho a aparecer localizado en el infográfico interactivo diseñado específicamente para este website.

BRANDING AND ADVERTISING WITH HEART

Retiro Park is the green heart of Madrid, with four centuries of history, thousands of daily visitors and a frenzied daily activity: restaurants, skaters, museums, leisure centres for children, runners, walkers, newly-weds, exhibitions, tourists enjoying the lungs of the city… Hence why we chose a heart in the form of a leaf to centre the branding of “Retiromania”. However, the philosophy of this brand goes way beyond the design of a logo. With the idea of making this digital project a space with humanity, and trying to find alternatives to the invasive advertising imposed on us on the Internet, we decided to generate a ‘friendly’ space for sponsored content. Here, advertising is not an annoying announcement, but a space for talking about the particular stories of all the people who have built their professional project around the park. To this space with heart, carefully prepared information, narrative photography, and a human and professional profile, we decided to call it ‘CostaRetiro’. In order to give advertisers added visibility, we also decided to ‘flag’ them on the map of Retiro Park: any merchant, business owner or activities organiser who wants to advertise on “Retiromania” is entitled to appear as a location on the interactive diagram designed specifically for this website.

30.000 SEGUIDORES EN REDES SOCIALES

Retiromanía tiene más de 30.000 seguidores en redes sociales. El perfil de Twitter es hoy en día una de las principales cuentas sobre la ciudad de Madrid, con 700.000 impresiones mensuales de media. Los usuarios de las cuentas de Twitter y Facebook son ya amigos fieles de este proyecto, en el que comparten sus experiencias, dialogan, publican sus fotos y multiplican la vida cotidiana del corazón de Madrid.

30,000 FOLLOWERS ON SOCIAL NETWORKS

“Retiromania” has more than 30,000 followers on social networks. The Twitter profile is today one of the main accounts on the city of Madrid, with 700,000 average monthly views. Users of Twitter and Facebook accounts are already true friends of this project, where they share their experiences, chat, publish their photos and multiply daily life in the heart of Madrid.

30000
followers en redes sociales
700000
impresiones mensuales de media