Branding y presentación comercial para startup tecnológica

BRANDING GO-TO-MARKET

La start-up Naubat, creadora de una inédita herramienta independiente para optimizar las baterías de vehículos eléctricos e híbridos, confió en nosotros en un momento crucial: el del diseño de su comunicación de arranque y la cimentación de su identidad de marca para su lanzamiento al mercado (Go-To-Market). Un proyecto de branding para una startup tecnológica en el que el reto principal era traducir un producto altamente técnico en una marca clara, diferenciada y con capacidad comercial desde el primer día.

PROSPECCIÓN Y DIÁLOGO CON EL EQUIPO FUNDADOR 

El proceso de branding se inició con varias sesiones de trabajo conjunto, durante las cuales ahondamos en los fundamentos del proyecto, su historia previa y las necesidades objetivas de esta nueva compañía.

Utilizamos técnicas de gaming para extraer las cualidades del producto y entender al mismo tiempo la visión de sus fundadores: dos hermanos ingenieros con inquietudes cotidianas muy certeras en torno al mundo de la batería en los vehículos eléctricos.

Esto nos permitió alinear visión de negocio, contexto tecnológico y necesidades de posicionamiento de marca dentro del ecosistema de la movilidad eléctrica.

ATRIBUTOS DE MARCA

La identidad de Naubat se construye sobre una base de atributos:

• Dominio del dato

• Transparencia

• Innovación–velocidad–eficiencia

• Sistematización del conocimiento técnico

• Sostenibilidad desde la movilidad eléctrica

• Fuerza comunicativa

Estos atributos entroncan con sus valores y fundamentan un nuevo sistema visual que define el tono de marca, dando lugar a una identidad sólida, vibrante y coherente, acompañada de una batería de mensajes acerados que refuerzan su posicionamiento como startup tecnológica.

TIPOGRAFÍA RENDT PHYSIC

Para el desarrollo de la marca elegimos la tipografía Rendt Physic por la singularidad y significación de sus trazos, que recuerdan a los caracteres de alfabetos asiáticos, y todo lo que ello connota en torno a la innovación en el mercado motor. De esta manera, el naming adquiere el poder de una metáfora gráfica.

Además, nos convenció su anatomía estructural compacta y una modulación serena. Un tipo de letra que juega con minúsculas y mayúsculas simultáneamente, generando líneas de ascendentes y descendentes perfectamente equilibradas. Nada sobresale. El orden y la sistematización impregnan la marca.

PALETA DE COLORES

La exploración cromática se realizó junto al cliente a partir de distintas gamas de verdes y azules, hasta llegar a un verde lima como color principal. Sus connotaciones eléctricas, su asociación a la sostenibilidad, así como el contraste con el negro de la app, inclinaron la balanza por este tono situado en la frontera entre fríos y cálidos.  La paleta de colores se completó con un azul metalizado y un neutro amable que facilitan los contrastes y potencian los vínculos con naturaleza, carretera e industria automotriz.

IMAGOTIPO

El imagotipo evoca de alguna manera la morfología de una batería eléctrica, al mismo tiempo que entronca con las contraformas de la “B” tipográfica.  Este juego polisémico introduce además matices de velocidad y rodaje en ruta, asociados a los perfiles buyer de Naubat.  La solidez del dibujo admite con la misma eficacia sus versiones en positivo y negativo, y da juego para aplicarlo en todos los colores de paleta con especial versatilidad.