Estrategia, branding y web para empresa industrial de nutracéutica
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, NAMING, DISEÑO DE MARCA, DISEÑO Y DESARROLLO WEB, COPY/TEXTOS, SEO
REFLEXIÓN ESTRATÉGICA
Amato Tech, una nueva compañía nutracéutica afincada en Madrid, se dirigió a nosotros en el momento de su lanzamiento al mercado, apoyándose en nuestra agencia para fundamentar sus mensajes con una reflexión estratégica de comunicación. Esta herramienta es crucial para el arranque de una marca, porque dota de una guía para establecer premisas, generar coherencia y garantizar unidad a largo plazo. Los mejores principios a la hora de transmitir rigor y confianza en el mercado.
En esta fase de reflexión estratégica conjunta con nuestro cliente, quedó bien clara la naturaleza de esta compañía –de vocación ‘one-stop-shop’– donde se ofrece un servicio integral a sus clientes B2B. Una propuesta de outsourcing, que responde a nuevas tendencias de mercado en el sector nutracéutico y de salud preventiva, contribuyendo –con su producto tipo gummy– a una nueva experiencia de ingesta ‘amable’ de nutrientes y principios activos.
Tras el trabajo dialogado con el cliente, la reflexión estratégica fue tomando forma en el informe final relativo a su comunicación y marketing. El análisis DAFO, la redacción de mensajes únicos y la construcción de un relato en torno a evidencias constituirán a partir de ahora pilares que los diferencien en sus relaciones profesionales.
NAMING DE LA EMPRESA
Descrita la naturaleza y oferta de la compañía, llegó el gran momento de darle nombre. Un proceso creativo muy rico que dio lugar a distintas variantes especialmente sólidas dentro del ámbito de la nutracéutica; y que desembocó en la elección final del nombre Amato Tech.
En Japón se llama amato a quien prefiere lo dulce frente a otros sabores o alimentos. Una actitud que hemos elegido como significado asociado a la gummy. Amato alude también a la raíz latina del verbo amar, que refuerza la connotación de procurar el bienestar a los demás: a nuestro cliente (el fabricante industrial, el distribuidor…) y al consumidor final.
Estos conceptos, unidos a ‘tech’, nos llevan a una designación de equilibrio único: el rigor de un laboratorio y la amabilidad del producto nutracéutico se fusionan en la designación elegida. De esta manera, a nivel de marca nos integramos en un nuevo universo de salud, donde los conceptos de ciencia, prevención y bienestar necesitan estar asociados.
DISEÑO DE MARCA
Optamos rápidamente por un diseño figurativo, dado el enorme potencial plástico del gummy.
El diseño final del imagotipo es una esfera polisémica: representa el producto con sus brillos y relieves; y simboliza al mismo tiempo al planeta tierra. Esta forma circular se complementa con unos ejes de coordenadas que representan la dimensión técnica y científica de la compañía. El universo amato queda así plenamente representado: el mundo interno del laboratorio y el mundo global de su actividad convergen y se convierten en significados propios.
La paleta de colores es una de las revelaciones de nuestra experiencia con Amato Tech y su equipo directivo. En entornos empresariales es fácil que se viva el color corporativo como una norma que lo sujeta todo. Pero esa es una postura que constriñe. En Amato Tech entienden el enorme potencial que tiene el color. Y aunque existe una opción principal por un rojo cereza, se ha optado por una actitud de libertad cromática: la paleta se expande al verde, al amarillo y al naranja, junto con tonos neutros, para poder ofrecer todos los matices que requiere su comunicación de producto. Es una paleta alegre, dinámica y funcional con mucho recorrido a largo plazo.
WEBSITE
Cuando se cuenta con la reflexión estratégica, el naming y el branding bien fundamentados, el proceso de comunicación se vuelve un entorno seguro. La composición de estructuras que combinan color, contenido y marca allanaron el camino hacia una web moderna, responsive y funcional.
Los códigos elegidos han permitido expresar adecuadamente la diversidad de producto, en una página llena de imagen significativa. Los ingredientes y principios activos se expresan mediante un juego de imagen que potencia el call-to-action. Y también hemos contado con criterios gráficos que facilitan la diferenciación entre familias de producto y perfiles buyer, creando la distancia necesaria entre servicio para humanos y servicio para mascotas. El portfolio nutracéutico y veterinario se han beneficiado de esta manera fundamentada de contar.
