Life Gym (Polideportivo Larraona)

Estrategia e identidad corporativa, Marketing 360º, Marca, Campañas trimestrales con storytelling, Redes Sociales, Diseño gráfico, Web con e-commerce, Materiales corporativos, Analítica.

NUEVO CONCEPTO: LIFE GYM

El Polideportivo Larraona –vinculado a todo un complejo educativo con Colegio Mayor y Colegio de Infantil a Bachillerato– responde a un concepto core fundamental: «Estar en forma para disfrutar de la vida. Mucho más allá que un polideportivo. Mucho más allá que un gimnasio. El concepto de salud y deporte abierto a todos, en un entorno envolvente, abierto, socializador, creativo y adaptado a todos los perfiles. Disfrutar de cada instante, llevar una vida activa… ¿También es tu estilo? Únete a nosotros y aprovecha todas nuestras actividades.» Las fortalezas de este centro deportivo son la variedad de las instalaciones –que permiten ofrecer actividades muy variadas en grupos reducidos– y la apuesta por el deporte como un estilo de vida, una forma de estar saludable integralmente en relación con tus amigos, tus colegas, tus vecinos. Un gimnasio para vivir cómodo, relacionarte sin complejos, con planes adaptados y acogedores para cualquier rango de edad. Incluso mezclando a mayores y pequeños, con fórmulas imaginativas y muy conciliadoras.

NEW CONCEPT: LIFE GYM

The Larraona Sports Centre –linked to an entire education complex with the College and the Infants to Baccalaureate School- responding to a core fundamental concept: «Being in shape in order to enjoy life. Much more than a sports centre. Much more than a gym. The concept of health and sports is open to all in an environment that is inclusive, open, social, creative and caters for all profiles. Enjoy every moment, have an active life… Is this your style too? Join us and take advantage of all our activities”. The strengths of this sports centre lie in the variety of facilities –which enable us to offer many varied activities in small groups- and in choosing sport as a lifestyle, a way of being completely healthy in relation to your friends, your colleagues, your neighbours. A gym for living comfortably, relating without complications, with plans that are adapted and welcoming for any age range, even mixing the old and young with very imaginative and conciliatory formulas.

LÍNEA GRÁFICA UNIVERSAL Y VINTAGE

Identificación de perfiles buyer. ¿Y cómo hemos dado forma a este concepto? ¿Cuál ha sido la línea editorial y gráfica? Hemos optado por utilizar un diseño vintage con el que se sienten identificados todos los posibles usuarios: los jóvenes porque adoran lo vintage, los mayores porque se sienten identificados con lo que ellos vivieron y ahora ha vuelto a ponerse de moda. Este estilo Vintage nos proporciona muchos puntos fuertes: es divertido, es universal, es atemporal, regresa a las esencias en un mundo que está volviendo a lo natural, a lo sencillo, a lo de antaño. En una sociedad que busca la autenticidad, la línea gráfica elegida resulta más actual que nunca. Paradojas del Revival.

UNIVERSAL AND VITAGE GRAPHIC OUTLINE

Identifying buyer profiles. How have we given shape to this concept? What has the editorial and graphic outline consisted of? We have opted for using a vintage design with which all potential users can identify: the young because they adore vintage, the adults because they identify with what they grew up with and which has now become fashionable again. This Vintage style provides us with many strong points: it is fun, universal, timeless, goes back to the essence in a world that is returning to the natural, to the simple, to the past. In a society searching for authenticity, the chosen graphic outline is more current than ever. Paradoxes of Revival.

INTEGRACIÓN E-COMMERCE PARA INSCRIPCIONES Y RESERVAS

La web Life Gym-Polideportivo Larraona presenta una estructura completa que cumple con las expectativas del Usuario. Es definitivamente UX. En la home encuentra las razones para apuntarse. En el interior puede aproximarse al detalle de cada una de las actividades, donde quedan minuciosamente descritas y desglosadas, con indicaciones técnicas representadas iconográficamente: Cardio, Fuerza, Flexibilidad, Ritmo-coordinación, y Relajación. No solo eso. La web oferta –mediante un sistema de e-commerce integrado– realizar la inscripción online o hacer reservas en actividades de alta demanda. Todo pensado en nuestros gimnastas, que son los verdaderos reyes de Life Gym.

E-COMMERCE INTEGRATION FOR REGISTRATIONS AND RESERVATIONS

The website for the Larraona Life Gym-Sports Centre introduces a complete structure that satisfies User expectations. It is definitely UX. On the home page, there are the reasons for joining. Inside, you can get more detailed information about each activity. Here, they are meticulously described and separated, with graphic icons representing technical instructions for: Cardio, Strength, Flexibility, Rhythm-coordination and Relaxation.  But there is more. Through an integrated e-commerce system, the website offers online registration or reservations for activities in high-demand. All designed for our gymnasts, who are the real kings of the Life Gym.

LA ANALÍTICA QUE INTERIORIZA APRENDIZAJES

Pero como siempre decimos en BdR, una web solo puede ser la línea para el pistoletazo de salida. La actividad de comunicación y marketing de cualquier organización no puede quedarse ahí, en punto muerto. Hay que estar despiertos, superactivos. Manejar todos los canales de comunicación de manera coherente, cada uno gestionado en torno a las peculiaridades de su público. No es lo mismo Facebook, Twitter que Instagram. No puede faltar una actualización de las noticias del blog, ni tampoco la información a los usuarios mediante newsletters informativas y dinámicas. Y resultan imprescindibles los vídeos de YouTube. Debidamente articuladas, todas estas vías de comunicación deben llevar a resultados palpables. Por eso los informes de analítica trimestrales para nuestros clientes son cruciales a la hora de estudiar resultados. Y de demostrar que lo que estamos haciendo tiene un buen retorno. La analítica nos contará todas estas cosas, si la estudiamos con espíritu constructivo. No para acumular cifras, sino para interiorizar aprendizajes.

THE ANALYSIS THAT INTERNALISES LEARNING

But as we always say at BdR, a website can only be the line for the starting pistol shot. The activity of communication and marketing for any organisation cannot stop there, with a grinding halt. You have to be awake, super-active. Manage all your communication channels in a coherent manner, each one managed around the characteristics of its public. Facebook is not the same as Twitter or Instagram. You cannot miss an update on the blog, nor informing users through informative and dynamic newsletters. And YouTube videos are essential. Properly constructed, all these communication channels should yield tangible results. For this reason, quarterly reports to our clients are crucial when studying the results and demonstrating that what we are doing has a good return. The analysis will tell us all these things if we study it constructively, not to accumulate figures, but to internalise the learning.

CAMPAÑAS DE TEMPORADA

La planificación de campañas de temporada permite ofrecer al usuario lo que necesita en un momento y situaciones ubicadas en el tiempo que toca vivir. Es la manera de conectar realmente con la sociedad, la actualidad y las necesidades de las personas concretas. Por eso es necesario el diseño de campañas estacionales que informen sobre la oferta, sobre los nuevos servicios, sobre el plus que van a recibir cada trimestre deportivo.

SEASONAL CAMPAIGNS

Planning seasonal campaigns allows you to offer the user what they need in a time and in a situation that is centred on the time they live in. It is the way to really connect with society, current times and the needs of actual people. This is why it is necessary to design seasonal campaigns that provide information about the offer, about new services, about the plus point they will receive every three months of sport.

Las nuevas propuestas quedarán reflejadas en distintos canales que permitan llegar al público objetivo. Expositores para exterior, vinilos para escaparates o accesos a las instalaciones, flyers informativos, folletos sobre las actividades y sus ventajas, contenidos para la web y redes sociales, vídeos, carteles para marquesinas… todo cuenta para llegar más y mejor. Nuestra comunicación cuenta y demuestra, si comunicamos bien –objetivamente y con mucho mimo– que el servicio que ofrecemos contribuye de manera decisiva al bienestar personal y a las relaciones interpersonales de cualquier persona con espíritu ‘deportista’.

The new offers will be reflected on different channels that enable them to reach their target public. External exhibitors, vinyl for shop windows or access to installations, information flyers, leaflets about activities and their advantages, content for websites and social networks, videos, posters for billboards… everything counts towards going further and better. Our communication counts and, if we communicate well –objectively and with great care- it shows that the service we offer contributes in a decisive way to the personal wellbeing and to interpersonal relationships of any person with a ‘sporting’ spirit.

REDES SOCIALES CON VOCACIÓN DE AYUDAR

Constituyen el canal estrella de la comunicación de gimnasios y polideportivos en la actualidad. Los monitores, profesionales elegidos por su carisma y cualificación, tienen la oportunidad de anunciar los eventos que organizan, las convocatorias especiales, sus consejos para una vida sana, rutinas importantes para la vida diaria, las claves de la técnica deportiva que imparten… Las redes sociales son el ámbito ideal para conocer a las personas que constituyen Life Gym. Que no es un gimnasio anónimo o desentendido. Al revés, es un gimnasio creativo que se preocupa de conectar a personas que comparten ideales, necesidades y aspiraciones a la hora de llevar un estilo de vida pleno, con el mejor estado de forma posible.

SOCIAL NETWORKS WITH A VOCATION TO HELP

These currently constitute the star channels of communication for gyms and sports centres. The monitors, professionals chosen for their charisma and expertise, have the opportunity to announce the events they organise, the special announcements, their advice for a healthy life, important routines for daily life, key points of the sporting techniques they share… Social networks are the ideal environment to get to know the people who constitute Life Gym. Its not an anonymous or uninformed gym. On the contrary, it is a creative gym that cares about connecting people who share ideals, needs and aspirations when it comes to living life to the full, and in the best shape possible.