Storytelling y diseño para Proyecto Europeo
COLECCIÓN DE TRES PUBLICACIONES EN SEIS IDIOMAS. STORYTELLING, INFOGRAFÍA, EDICIÓN Y DISEÑO
ENFOQUE ESTRATÉGICO Y FLEXIBLE PARA UN PROYECTO EUROPEO DE LARGO RECORRIDO
El trabajo que realizamos para Gobierno de Navarra en torno al concepto de Open Innovation consistió en la realización de una colección de tres libros sobre el proyecto europeo EURIS que tenía por objetivo promover y trasladar la innovación abierta desde el entorno de la empresa privada a la Gobernanza de la innovación y difundir así las buenas prácticas detectadas en este ámbito. La principal dificultad nos la encontramos al tener que generar un diseño que sirviera para las versiones en seis idiomas. La maquetación mediante una estructura flexible y modular, y el uso de un lenguaje metafórico en el planteamiento gráfico, fueron las claves de un proyecto en el que el cliente agradeció especialmente nuestro enfoque estratégico y la eficacia en el proceso de producción.
METÁFORA GRÁFICA Y STORYTELLING
Para plantear el enfoque gráfico y editorial de las publicaciones de este proyecto europeo, propusimos una metáfora gráfica y un claim a nuestro cliente. Establecimos una vinculación por polisemia entre el concepto ‘Open’ y su materialización gráfica en forma de pelotas de tenis, uno de los signos distintivos de los grandes campeonatos de este deporte a nivel internacional. La polisemia del concepto Open refuerza la vinculación del diseño al objetivo estratégico: convertir este proyecto europeo en un foro de encuentro internacional para la innovación abierta. ‘Open Innovation is like a championship at which all the players are winners’: este fue el claim vertebrador del diseño. Con este proyecto europeo, ‘todos salimos ganando’, porque el knowhow se comparte. Las cinco pelotas de tenis, amarillas en origen, se convierten en pelotas de color dentro de la propuesta gráfica, como fruto de la innovación inherente al proyecto. Cada pelota de color abre un nuevo capítulo del proyecto. Y la metáfora circular permite, además, mostrar fotografías y logos de los 5 socios del proyecto: Navarra Region (Spain), Stuttgart Region (Germany), Eindhoven Region (The Netherlands), West Transdanubia Region (Hungary) and Lodz Region (Poland).
INFOGRAFÍA PARA UNA ÓPTIMA EXPERIENCIA DE USUARIO
La experiencia de usuario no solo está destinada a la navegación web. También en entornos convencionales pueden aplicarse herramientas que sirvan de soporte para una lectura fluida. La infografía y los gráficos generados para estas publicaciones facilitan la asimilación de conceptos dentro de un proyecto complejo, en el que es importante fragmentar, ilustrar y guiar la presentación de metodologías y resultados. La explicación infográfica del interior de las publicaciones, el uso de códigos iconográficos para las tablas, y el mantenimiento de una línea gráfica común a toda la difusión del proyecto, fueron contribuciones decisivas para lograr la claridad, el rigor y la fluidez en la experiencia de lectura.
ESTRUCTURA MODULAR Y FLEXIBLE
‘Embracing Open Innovation in Europe’, ‘Open Innovation Tool Box‘ y ‘Policy recommendations for opening regional innovation ecosystems’ son las tres publicaciones realizadas para la comunicación de este proyecto europeo. Su estructura modular y flexible, capaz de adaptarse a cualquier extensión de texto y a los seis idiomas de los partners, permitió una gestión eficaz y ágil de la difusión del proyecto desde el primer momento. Un diseño que garantizó la fluidez del proceso de trabajo.
